Инженер-программист Гейб Ньюэлл (Gabe Newell), основавший и возглавляющий компанию Valve, считает приставку Apple TV более серьезной угрозой открытому игровому проекту Steam Box, нежели чем привычные игровые приставки от Sony и Microsoft.

Во время своей лекции в Университете Техаса Ньюэлл отметил растущее присутствие Apple на рынке техники для гостиной. "Думаю, что самая большая угроза исходит не со стороны консолей, а со стороны Apple, которая может прибрать к рукам наши гостиные еще до того, как в компьютерной индустрии разберутся что к чему", - отметил глава Valve.

По его словам, пока Apple TV остается чем-то вроде темной лошадки в сравнении с PlayStation и Xbox, в то время как рынок движется в сторону более дешевых устройств, которые можно интегрировать с компьютером. Вполне возможно, что Apple выпустит что-то вроде упрощенной домашней платформы, допускает Ньюэлл.